Wanneer je jouw Facebook advertenties naar het volgende niveau wilt trekken is het interessant om aangepaste conversies te gebruiken. Al kan ik me voorstellen dat het nog niet duidelijk is waarom je ze zou gebruiken en hoe je ze maakt.

In dit blog leg ik je uit waarom je aangepaste conversies moet gebruiken en hoe je ze maakt.

 

Waarom je aangepaste conversies moet gebruiken

Als je jouw Facebook advertenties naar het volgende niveau wilt tillen is het belangrijk om conversies gescheiden van elkaar te meten.

Alleen op deze manier weet je precies waar een klant zich bevindt in zijn klantreis. Dit stelt je instaat om heel gericht te adverteren.

Met standaard conversies kan dit niet. Hier is een lead een lead en een aankoop een aankoop.

Er is geen onderscheid te maken tussen de verschillende conversies en daarom zijn ze onhandig om te gebruiken in een funnel.

 

Belangrijk om rekening mee te houden

Wanneer je aan de slag wilt met aangepaste conversies is het belangrijk om iedere conversie een unieke bedankpagina te geven.

Bedankpagina’s zijn de laatste pagina die een klant ziet na het uitvoeren van een conversie. Vaak geeft de pagina een bevestiging van de conversie en wat men vervolgens kan verwachten.

Deze unieke bedankpagina’s zijn belangrijk omdat dit de basis vormt voor je aangepaste conversie. Je laat Facebook weten iedere bezoeker van deze pagina’s te volgen en te registreren als conversie.

Om gebruik te maken van aangepaste conversies is het noodzakelijk om de Facebook pixel op de website te installeren. Heb je dit nog niet gedaan? Doe dit dan eerst.

Lees hier alles over het installeren van de Facebook pixel op je website

 

Zo maak je een aangepaste conversie in de Facebook Ads manager

Ga naar de Facebook Ads Manager en klik in de linkerbalk op de negen puntjes. Gevolgd door Gebeurtenissen.

Facebook aangepaste conversies maken

 

GRATIS EBOOK: Had ik dit maar geweten toen ik zelf begon met Facebook adverteren.

Download mijn ebook met 5 onmisbare tips voor effectieve Facebook advertenties

Je bent nu in de gebeurtenis manager van Facebook. Dit is de plek waar je de pixel aanmaakt en gebeurtenissen (conversies) instelt.

Klik in de linkerbalk op de cirkel met de ster. Een menu ontvouwt zich. Klik op aangepaste conversies.

Facebook aangepaste conversies maken

 

Klik vervolgens op de blauwe knop aangepaste conversie maken.

Er ontvouwt zich een nieuw scherm. Hierin kan je de aangepaste conversie gaan opzetten.

Facebook aangepaste conversies maken

Je ziet een aantal velden:

  1. Naam
  2. Beschrijving
  3. Gegevensbron
  4. Conversiegebeurtenis
  5. Je eigen categorie selecteren
  6. Regels
  7. Voer een conversiewaarde in

Bij de naam(1) geef je een duidelijke omschrijving van de conversie. Bijvoorbeeld ‘download ebook [NAAM]’.

De beschrijving(2) is niet noodzakelijk. Zelf gebruik ik dit veld nooit.

De gegevensbron(3) is altijd jouw Facebook pixel. Zorg dat de juiste pixel geselecteerd is wanneer je meerdere pixels hebt.

In het geval van deze aangepaste conversies is de conversiegebeurtenis altijd al het websiteverkeer. Dit veld hoef je niet aan te passen.

Ik raad je aan om altijd je eigen categorie te selecteren(5). Hiermee geef je aan om wat voor soort conversie het gaat. Dit is handig om bijvoorbeeld alle leads als leads te bestempelen zodat je hiervan een aangepaste doelgroep kunt maken en kunt gebruiken als bron voor een vergelijkbare doelgroep.

Zo maak jij zelf de beste aangepaste doelgroepen

Leer hier slimme vergelijkbare doelgroepen opzetten

 

Bij regels(6) geef je altijd de url van je bedankpagina op. Pas bevat aan naar Is gelijk aan. Want het gaat specifiek om alleen het verkeer op deze url. Daarom is het dus zo belangrijk om unieke bedankpagina’s te maken.

Je kunt iedere conversie een waarde (7) meegeven. Maar dit is niet noodzakelijk. Het kan handig zijn om aankopen de aankoopwaarde mee te geven. Op deze manier maak je binnen Facebook inzichtelijk hoeveel omzet een campagne oplevert.

Klik vervolgens op de blauwe knop maken om de aangepaste conversie af te ronden.

Je aangepaste conversie zou er ongeveer zo uit moeten zien:

Facebook aangepaste conversies maken

 

Aangepaste conversies toevoegen aan je advertentiecampagne

Vervolgens wil je de aangepaste conversies natuurlijk gebruiken in je advertentiecampagne. Keer terug naar advertentiebeheer en klik op de groene knop maken.

Kies vervolgens je campagnedoelstelling. In dit geval is dat conversies.

Facebook aangepaste conversies maken

 

Geef je campagne een naam en klik op de advertentieset. Scroll vervolgens naar Conversion > Pixel. En selecteer bij Conversiegebeurtenis jouw aangepaste conversie op.

Facebook aangepaste conversies maken

 

Vervolgens kan je de campagne afmaken en live zetten en wordt jouw campagne geoptimaliseerd op jouw aangepaste conversie.

Wil je de resultaten inzien dat kan. Je ziet jouw aangepaste conversies terug in de Facebook Ads rapportage in de kolom Resultaten.